Goede creatie display-ads verdubbelt kooplust

Sneller oogcontact, langere kijkduur en een hogere aankoopintentie. Een onderzoek laat zien dat goede creatie van displayreclame een groot verschil maakt in het gerealiseerde resultaat.

De BVDW, een Duitse online brancheorganisatie, deed onderzoek naar de rol die creatie speelt in bij grafische online reclame-uitingen. En die is groot, zo blijkt. Het onderzoek vertelt niet hoe goede uitingen worden gemaakt, wel welke resultaten dat oplevert.

Uitingen met goede creatie worden tot 5,8 keer langer bekeken dan – zeg – uitingen met overwegend tekst en een stilstaand nietszeggende afbeeldingen. De beste uitingen in het real life onderzoek zagen ook een verdubbeling in aankoopintentie ten opzichte van de mindere goden.

De effectiefste elementen voor ontwerpers zijn: een helder verhaal, animaties, een verhelderende productweergave en de inzet van verrassingselementen. De combinatie van deze factoren zorgen ervoor dat het oog van de toevallige passant op een website wordt gegrepen. En vervolgens diens interesse in de uiting gewekt.

Opvallend ook dat de online consument liever vrienden in reclame ziet dan familie. Als een koppel een ‘verhaal’ vertelt in de reclameboodschap komt deze nog beter aan.

De resultaten van het onderzoek zijn te downloaden.

via Goede creatie display-ads verdubbelt kooplust – Emerce.

Inadco Raises $11M As It Brings Its Lead Generation-Focused Ads To Search And Social

Advertising startup Inadco is announcing that it has raised $11 million in Series B funding.

The company has developed an advertising product called Form Ads, which are basically cost-per-lead ads that allow consumers to provide their basic information to an advertiser without having to leave the website or app that they’re visiting. When the company emerged from stealth two years ago, it was focused on display advertising. Founder and CEO James Walker told me that it has added search ads as well, with social coming soon.

Walker also noted that the ads now work across desktop and mobile, as you can see in the screenshot below.

via Inadco Raises $11M As It Brings Its Lead Generation-Focused Ads To Search And Social | TechCrunch.

Wat is nu de echte toegevoegde waarde van Real-Time Media Buying

De groei van Programmatic Buying is onstuimig en het is lastig om volledig op de hoogte te blijven van de voor jouw relevante ontwikkelingen. Bij RTB komt de prijs van een impressie tot stand onder invloed van het handelen van kopers (adverteerders, DSP’s, mediabureau) en verkopers (uitgevers, SSP’s, ad exchanges). Dit wordt mogelijk gemaakt door een koppeling tussen dataverzamelingen, publishers en handelplatformen (exchanges) met adverteerders.

via Wat is nu de echte toegevoegde waarde van Real-Time Media Buying.

RTL opent automated trading desk

RTL Nederland opent zijn sitenetwerk voor real time bidding voor performance based advertising.

De uitgever was al actief op dit terrein, maar heeft de media-inkoop op dit punt geautomatiseerd. Daarvoor wordt de techniekcombinatie gebruikt van Google en Improve Digital en enkele eigen aanpassingen.

De woordvoerder: “We zien dat er vanuit de markt behoefte aan is. Hiermee verbeteren we onze dienstverlening naar de media-inkoper. Het performance-element verloopt via een ander systeem, dat parallel aan de gegarandeerde inkoop werkt. Adverteerders die het nieuwe systeem gebruiken, gaan naar geleverd resultaat betalen.”

via RTL opent automated trading desk – Emerce.

Facebook Confirms It Will Acquire Atlas Advertiser Suite From Microsoft To Close The Ad Spend Loop

After weeks of rumors, Facebook today announced it will buy the Atlas Advertiser Suite away from Microsoft. Despite rumors, Facebook said it didn’t buy Atlas to launch an ad network, but to help advertisers “close the loop” and understand how their spend earns them money. The Seattle-based Atlas team will stay put, but Facebook plans to invest in back-end scaling and better measurement.

Discussions between the tech giants were first reported by Business Insider in December. AdAge has been closely following the story and provided many leaked details, including that Microsoft had been aggressively searching for a buyer and that the price was to be less than $100 million, following previous bids in the $30 million to $50 million range. Microsoft originally acquired Atlas through a $6.2 billion purchase of its parent company aQuantive, which also owned Avenue A / Razorfish and DRIVE Performance Solutions.

Read More Facebook Confirms It Will Acquire Atlas Advertiser Suite From Microsoft To Close The Ad Spend Loop | TechCrunch.